股票代码:002425

凯撒股份:华丽转身后有大波发展的空间
时间:2015/12/11
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凯撒股份是一家中外合资企业,全称“凯撒(中国)股份有限公司”,1994年由凯撒国际集团香港有限公司在国内投资建立。
  凯撒从一开始就定位在高端市场,它将欧洲的流行趋势与中国元素相结合,主要产品包括女装、男装、皮类产品及饰品等。凯撒是中国皮革服装行业的领先者,,同时被誉为“中国女装第一股”。
  服装行业作为传统产业,不能说是夕阳产业,但是在互联网、游戏、传媒这样的朝阳行业的刺激下,凯撒不得不转变发展思路。它的转变主要体现在两点上:销售和业务。


  I、销售方面:
  凯撒的境外销售和网络销售做的非常出色:
  2008年凯撒在香港开设了6家分店,全面攻陷香港的黄金地段,为走向国际化做准备;
  2011年,凯撒上线天猫、京东等各大电商平台,同时成立自己的商城。
  凯撒的销售模式是“商场销售+经销商销售+自营店销售“,它斥资三千多万打造自己的销售网络建设项目,购置旗舰体验店和租赁形象店共23家,目前在全国各大城市的实体店柜有400多家。
  根据公司报告,凯撒管理高层决定加大“自营店+联营店”建设,启动线上线下融合(O2O)商业模式,并力争向服装行业前三名发起挑战郑合明表示。凯撒计划以外包或半合作的方式与国内著名的互联网销售团队合作。


  II、业务领域:
  今年凯撒在业务领域动作频频,同时也让投资者看到了它的雄心和信心。
  收购酷牛互动,制定股东回报计划
  今年4月份,凯撒通过定增以现金3亿元收购了酷牛互动100%股权,同时制定了未来三年(2015~2017年)股东回报规划:以现金分红为主,并且每年以现金方式分配的利润不低于当年实现的可供分配利润的20%。
  进军文化传媒,打造“幻文互动娱乐”品牌
  还是今年4月,凯撒以自有资金5.4亿元收购杭州幻文科技有限公司100%股权,以移动互联网、优质版权为依托,全面布局“泛娱乐”战略,打造“幻文互动娱乐”品牌,主要覆盖文学、游戏、影视、动漫等业务。
  参与设立产业基金
  9月份,凯撒以2.34亿元参与设立产业基金二期(占78%),成为第一大股东。产业基金二期作为对外投资主体,主要从事文化创意,IP运营,网络媒体渠道等等。
  泛娱乐概念的兴起,传媒股再次受到资本市场的热捧,同时,IP的价值显得尤为重要。借用热剧《琅琊榜》的一句话就是:得IP可得天下。